Rádio se destaca como o meio mais eficaz para engajar consumidores, aponta estudo

Meio tradicional, impacto moderno. Um novo levantamento da Katz, com base em dados da Nielsen Scarborough, revelou que o rádio segue firme como uma das ferramentas mais poderosas para engajar consumidores no Brasil e no mundo. De acordo com o estudo, os anúncios veiculados nas rádios são os que mais motivam ações de consumo quando comparados a outras mídias.

A análise mostra que 1 em cada 4 adultos que tomou alguma atitude a partir de uma propaganda nos últimos três meses, foi influenciado por um anúncio de rádio. As reações vão desde interações em redes sociais, indicações para outras pessoas, até visitas a lojas e compras efetivas — físicas e online.

Ouvinte do rádio: engajado e com alto potencial de consumo

Os dados também revelam que o público impactado por campanhas no rádio é mais propenso a gastar em diversos setores, superando a média dos consumidores influenciados por outros canais.

No setor de apostas esportivas, por exemplo, o nível de engajamento dos ouvintes de rádio é 68% maior que o do adulto médio — um salto de 56 pontos em relação a outras mídias. Já no segmento automotivo, há uma probabilidade 19% maior de o consumidor estar em busca de um carro de luxo, enquanto a média dos demais canais é de apenas 4%.

O padrão se mantém no varejo, especialmente na compra de eletrônicos: ouvintes de rádio têm 15% mais chances de adquirir consoles de videogame, enquanto a média dos consumidores impactados por outras mídias está abaixo da linha de base, com -2%.

Alcance e influência diária

O estudo reforça a relevância do rádio como uma mídia de alta performance, mesmo em tempos de plataformas digitais e redes sociais. Segundo a Katz, o segredo está no alcance massivo e na presença constante do rádio no dia a dia das pessoas.

A combinação de credibilidade, regionalização e frequência ainda faz do rádio uma escolha estratégica para marcas que querem mais do que audiência: querem ação, conversão e engajamento real.